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秒针系统发布《2020中国异常流量报告》:KOL平均无效粉丝占比超6成

【TechWeb】3月15日消息,昔日,第三方技术公司秒针系统联合《中欧国际商业评论》公布《2020中国异常流量报告》,基于秒针系统全年监测的数据,秒针系统推算2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币,较2019、2018持续上升。

据秒针系统AdMonitor监测数据(覆盖PC、移动端),2020全年,中国互联网广告异常流量占比为8.6%,不可进行IVT Decision 占比为19.5%。具体到广告类型,展示类广告与视频类广告异常曝光接近,视频类广告异常点击占比略高于展示类广告,为10.7%。

秒针系统发布《2020中国异常流量报告》:KOL平均无效粉丝占比超6成

按不同媒体类型,2020年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区,广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型,达17.9%。垂直媒体中,时尚资讯类异常曝光最为严重,为17.4%,高于汽车、母婴、游览、IT科技等品类。

具体到不同行业,食品饮料行业异常曝光占比为11.2%,成为2020年度最严重受害者。交通工具、家装家具家居紧随其后,异常曝光占比分别为10.5%及10.4%。还有就是,医药保健及服装服饰行业为2020年新上榜。不同行业中,异常点击最多的为交通工具,占比13.5%,该行业为2020新上榜。

秒针系统发布《2020中国异常流量报告》:KOL平均无效粉丝占比超6成

营销内容化的趋势下,社交平台及热度不减。另一方面,数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战,刷量刷赞刷评论已成公开的秘密,对于广告主而言,社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。

据秒针系统SocialMaster及明鉴优选KOL系统数据,2020年,主流社交平台的整体异常流量占比为51%,KOL的平均无效粉丝高达60.5%,社交流量造假现象进一步恶化。别的,KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势,头部KOL的含水量相对更高。

秒针系统发布《2020中国异常流量报告》:KOL平均无效粉丝占比超6成

2020年,NEW TV异常流量占比为5.9%,较去年有所好转。按广告位类型看,开机(9.4%)、视频贴片(8.6%)异常曝光占比接近。按行业来看,NEW TV端异常曝光占比较高的前三个行业为休闲娱乐、IT产品、服装服饰等居民日常消费领域。

秒针系统发布《2020中国异常流量报告》:KOL平均无效粉丝占比超6成

别的,秒针系统与多家国内多家主流硬件厂商合作,进行NEW TV广告监测流量签名加密。通过秒针独有的流量签名,能识别非法流量来源,规避刷量风险,从而有效震慑异常流量黑灰产业。2020年,秒针流量签名加密合作硬件厂商的流量通过率高达97%。

根据秒针系统线下户外广告监播数据库、秒针系统DOOH数字屏监播数据库及秒针系统RadioBuy广播广告监播数据库,2020年户外监播异常占比5.7%;户外数字屏异常点位占比2.0%,为漏上刊情况,次数漏播率达10.3%,点位多播情况较为突出,高达99.7%;广播广告异常占比为9.3%。

秒针系统发布《2020中国异常流量报告》:KOL平均无效粉丝占比超6成

四大场景户外中,广告平均异常率为4.4%,其中火车站及地铁站异常率较高,分别为8.2%与6.9%。飞机场与电影院异常率相对较低,分别为3.2%及3.1%。

别的,广播广告投放漏播及错播的异常情况占比较不明显,均在1%如下;广播广告的投放多播率(超过计划播出的点位量/计划播出点位量)占比达7.69%。

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