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QuestMobile2021全景生态流量洞察报告:多元入口抢夺战打响,小程序平台成为致胜关键!

申明:本文来自于微信公众号QuestMobile(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,授权站长之家转载发布。

QuestMobile数据显示,数年的角力,让用户对的使用,从单纯APP的模式,向多维度并行的模式演进,尤其是不同类型的应用,用户使用习惯差异巨大,这也就酝酿了巨大的机会空间。

以几个代表性行业Top2应用的用户占比来看,新闻资讯类腾讯新闻和今日头条几乎均来自App;而视频类中快手有37.1%来自微信、爱奇艺有4.4%来自微信和百度两大小程序,购物类中,淘宝有7.8%来自阿里小程序,拼多多有31.9%来自微信小程序,这两大行业应用形成了以App为主、小程序为辅的生态模式;生活服务类中,美团外卖64.9%来自微信和百度智能小程序,饿了么59.3%来自微信和阿里小程序,小程序成为他们主要的流量来源。

同时,多元化媒体资源(“出口”),不仅可以引入原有渠道用户,自身的渠道价值也得到进一步强化,这种多元化布局不仅表现在智能手机终端,还体现在其他智能设备,以及线下布局上,这种全方位的闭环策略,可以强化用户黏性,例如在当前如火如荼、拼抢厮杀的“社区团购”畛域,每日优鲜用户分布上,APP端48.0%、小程序31.1%、生态流量23.4%。

几大平台小程序的特性,在引入不同类型流量上,也呈现出不同的特征。2021年1月,微信拥有9.84亿用户、支付宝7.70亿用户、百度5.56亿用户,其对应小程序数量分别为300万+、200万+、40万+。小程序分布上,微信小程序主打社交流量,以娱乐、电商(主要为投资系)、生活类为主;阿里小程序主打“生产+金融”,以电商、生存、旅游出行类为主;百度智能小程序主打“搜寻+信息流”,以娱乐、生存、知识资讯类为主。

可以看到,在2020年,以小程序为主、线下流量闭环的模式,正在走向分化,精细化运营带来了直播、衰弱、社区团购等维度的流量崛起,针对自身特性,构建流量生态模式,成为接下来中小玩家突围的关键……

那末,怎么做呢?不妨看报告吧!

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移动互联网时代

如何通过全景生态渠道获取流量

一、不同时代下,流量获取方式随人们的媒介接触习惯而改变,移动互联网时代,流量入口正在从APP向全景生态渠道全面转变

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二、人们碎片化的媒介接触习惯和获客成本的不断提升,促使企业需要通过更多样的渠道来获取用户

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三、不同行业应用的功能特性差异带来用户行为习惯的差异,对内容性应用使用频次高时间长,而功能性应用使用时间相对较短

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四、以更符合用户使用习惯的方式来满足其需求,能够更大程度的获取市场流量,提升用户的品牌粘性

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五、充分借助媒体资源优势,不仅可以实现对原有渠道用户的生态导流,还可以强化自身独有渠道的流量价值

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六、随着硬件科技的不断迭代升级,充分运用应用的功能特性,及时把握新媒介渠道的流量红利

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七、把握线下布局优势,线上线下互动引流构建生态闭环,强化用户使用粘性

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八、灵活把握不同渠道的平台属性和用户结构特性,实现对不同人群的充分触达

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九、基于渠道特性发展用户群体,实现对用户市场的更全面覆盖

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十、小程序等轻功能性程序是各大应用进行市场探索的重要“试验田”,可以通过更小的成本来尝试激发更大的市场需求

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十一、各大应用通过在小程序上及时灵活的发布促销活动,实现对平台流量池的用户兴趣激发,强化对自身应用的流量引导

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十二、作为公域流量渠道,不同小程序平台也具有各自的特征,各类应用可以充分把握平台特性来选择适合自身发展的渠道平台

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13、不同应用平台其结构布局也有较大差异,准确定位自身发展方向,充分获取平台流量的同时,也可以依赖平台体系为自身赋能

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BAT的早期布局已形成庞大流量生态

根据各自体系特征构建平台差异优势

一、BAT主要全景生态流量载体虽然已经是超级APP,但其流量规模依然在保持增长,作为公域流量池,普惠各大小程序的同时也在产生虹吸效应

根据QuestMobile数据显示,微信APP、支付宝APP、百度APP作为BAT主要的小程序平台载体,虽然已经成为月活跃用户规模亿量级的超级APP,但其用户数量依然在保持一定程度的增长。

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二、BAT作为最早布局小程序的互联网企业,其庞大的应用规模已经构成新的流量生态领域

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三、BAT小程序布局各具特色:微信小程序先发优势明显,阿里小程序着重赋能消费与金融场景,百度智能小程序以搜索、信息流和AI实现精准分发

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四、腾讯系头部应用在其平台的小程序布局主要以娱乐资讯为主,但依赖度相对较低,更多为功能插件作用

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五、阿里小程序平台围绕其生态体系构建,阿里系头部应用来自其平台小程序的流量占据较大比例

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六、百度围绕知识共享也建立了较为完善的生态应用体系,“搜寻+AI”的核心模式为其各大应用贡献着主要的用户流量

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2020年市场快速变化下

全景生态助推企业及时响应市场发展

一、2020年全景生态对行业市场影响总结

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二、及时响应市场需求,医疗健康、生鲜团购等应用版块在2020年实现快速布局,核心健康类小程序月活用户规模均进入平台TOP20

根据QuestMobile数据显示,随着社会对于医疗健康的愈加重视,BAT对于医疗健康产业的加速布局,对应的核心小程序也已成为其平台的头部应用,月活跃用户规模均处于其对应平台前20。

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三、数字经济快速发展下,小程序有效承载实体经济向线上发展,助力各大品牌厂商线上布局

根据QuestMobile数据显示,2020年各大品牌电商小程序均实现了突破性增长,充分利用平台巨大流量优势的同时,也构建出了基于自身的私域流量池,与其电商平台网店、线下门店流量联动,形成品牌自有的流量生态。

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四、多渠道的全景流量布局也为品牌厂商构建出自有的生态矩阵,依靠不同渠道的功能特性,实现流量生态内循环

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五、直播电商浪潮下,小程序直播也实现快速发展,在复工复产、双十一期间都发挥了重要作用

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六、不同的直播小程序依赖其应用特性吸引不同的用户群体,从而实现对大众消费者的交叉覆盖

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七、伴随着小程序的快速发展,其用户渗透率也在持续提高,已成为撬动下沉市场的重要杠杆

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全景生态流量布局已成为

头部应用发展的必然趋势

一、各大互联网巨头加强在小程序的布局,运用自身巨大流量资源扩大商业边界,拓展变现模式

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二、围绕自身行业优势,布局小程序构建行业领域生态矩阵

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