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视频号重磅更新,连接微信私域流量的最强入口来了?


从被嘲掉队入局短视频,到如今形成一个喷发的流量口,视频号背靠微信打了一场翻身仗,无数人在探索着视频号中存在的新机会。

01、企业微信更新,视频号再上一分

克日,企业微信悄然更新。此次更新,视频号成了不可忽视的主角。用户可以在企业微信接收到微信用户分享的视频号内容,还可以通过群发助手发给客户或者客户群。

更重要的是,用户还可以将视频号内容一键发表到客户朋友圈。

不过需要注意的是,用户在企业微信内目前只能对视频号内容进行观看和转发分享,无法点赞和评论,视频号内容插入的文章链接也暂不支持打开,话题内容也还未实现连接。别的,直播内容也暂不支持接收查看。

如此看来,企业微信此次打通视频号,不仅简单粗暴,还似乎未免过于鸡肋,但事实当真如此简单吗?

02、打通视频号意味着什么?

不可否认的是,企业微信的每一次更新都是在与微信进行互通升级,每更新迭代一次,两者的联系就更加紧密。

自2018年开始上线的“企业微信—微信消息”互通功能,企业员工可以通过企业微信与客户微信添加好友并发送消息。到逐渐关联小程序、开通企业支付,再到“客户朋友圈”、“客户群”、“客户联系”齐上线,企业微信俨然成了另一个专业版的“微信”。

打通视频号,不过是企业微信与微信连接必走的一步路。企业微信连接的不仅仅是企业员工手里的客户,更是连接拥有12亿月活跃用户的微信。

对于企业微信来说,这将是另一个精准定位目标客户的手段。企业微信里的“客户朋友圈”,可以允许员工发表内容到客户的朋友圈。对于做直播带货的企业来说,“客户朋友圈”和“客户群”都将会是很大的精准流量来源。别的,视频号的打通,也意味着企业可以实现更多元化的传播,吸引不同领域的客户。

除了此前的文字、图片等形式的内容,企业还可以借助视频号的多样化内容,传递企业能给用户提供的价值,视频化的表达方式更能让客户快速接收重要信息,在视频内实现新一轮精准转化。别的,多样化的素材推广,无形中也会为企业树立良好的形象,更有利于企业与客户建立互信互赖的关系。

对于视频号来说,这将是一次涨粉的机会。尽管目前在企业微信内还不能实现一键关注视频号,但视频号内容有了新的曝光渠道,可以被更多用户看到,只要你的视频号内容足够吸引人,引流新用户并不是不可能。

其次,不同于早已成熟的公众号图文内容创作环境,视频领域还依然是处于摸索前行的状态。无论对于已进入疲软期的创作者,还是新入场视频的探索者,新曝光渠道的出现或许能够为他们打一记鸡血,充分利用现有的资源再次闯入这片流量洼地。

为了能在新的曝光渠道中脱颖而出并有效涨粉,内容创作者们也将会更注重产出优质内容,毕竟内容才是王道。这也将推动着视频号内容生态朝着更多元化、健康的方向发展。

03、为什么是视频号?

张小龙曾在今年的微信之夜讲到:“视频号的发展速度,才是微信正常的发展速度。视频号的目标是’衔接’,会变成一个基础设施,重心不是做内容,而是做连接。”

善于做连接的微信抓住了视频号的工具特性,实现了与企业微信的再一次联动升级。那末,微信为什么要这样做呢?

一、微信里盘踞的巨大流量

时至今日,微信“国民APP”的称号当之无愧,庞大的微信用户量和超强的用户粘性使其稳居流量洼地首位。

但如今的微信生态里承载的内容过于繁杂,图文、视频、链接等信息网贯通着整个微信生态,企业与客户的联系往往被淹没在各种各样的信息中,很难实现快速高效对接。企业微信的出现,相当于承载了微信的商业职能,一边将微信的流量收归于旗下,一边为微信做减负,不得不说是一桩两全其美的事。

二、帮助企业积累私域流量

在移动互联网时代,信息流动的效率就是企业的生产效率。从线上入手为企业实现增量,降低获客成本,帮助企业积累私域流量,拥有天然流量优势的微信是最好的选择。

企业微信和微信连接,打破了员工作为“中间人”的局面,帮助企业实现真正把客户掌握在自己手中。通过连接微信,企业可以从微信这个庞大的流量池里筛选、过滤出优质流量,从而打造出一个新的精准触达客户的流量池。

此前,张小龙在今年的微信之夜上还曾提到视频号将是每个机构的官网。

我们希望视频号是每个机构的官网。这是合理的,官网是需要进化的。所以未来视频号会承接一个机构的很多服务内容,并不局限于视频。比如一个企业的服务,可以通过小程序的方式,展示在视频号下面。所以我开玩笑说,如果有一天我们在每一个广告牌下面,都能看到广告主的视频号的二维码,那就说明视频号做成了想要的官网了。

企业微信打通视频号,是希望利用视频号为企业建造一个“官网”,一步步实现全方位的企业服务,这显然符合张小龙的愿景。尽管目前的视频号内容在企业微信中只有观看的份,但未来谁又能说得准呢?

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