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聊一聊微信视频号


这几天,除了全民吃瓜的事,互联网圈最热闹的就是2021微信公开课PRO的直播和微信8.0版本,引起了不少关注。本想整理一下信息就发篇文章,后来一想,算了。各种资料,演讲稿,网上都可以找到,就没必要再看一次我的整理了。

今天还是主要说说我对视频号的思考。

01

在2020年1月19号,视频号开始小范围的内测,开始有视频号入口,不过有的只能看,不能成为创作者发布视频。当时有两种途径可以成为创作者,一是被微信官方邀请,一是填写表单自己申请,上传自己的视频作品,经过几天的审核后,方可开通创作者权限。

带着好奇的心态,去要了一个申请二维码,填写了资料。前后申请了2次,在3月初的时候开通了。

当时人还比较少,我随便发了个视频试试,就是自己开通了视频号,很开心。后果「阅读量2w,点赞205,评论56条。」

我的第一反应是,视频号值得好好做做,这是个机会,不说其他的,你至少要相信微信团队。

之前有件小事,我就为我的「质疑」买了单。

正在「微信读书」这款软件才开始上线不久的时候,我就下载了。免费读书,对我来说这款软件太友好了,最重要是还免费(需要做任务,邀请人或者是阅读得书币),然后有次可以购买免费书卡,1年xx元;2年xx元;最后有个终身卡,具体数字我忘了200多近300块的样子。

当时心想,终身卡,万一这个软件做着做着没有了怎么办?微信读书的很快发展,用产品实力给我上了一课,告诉我,我是多么的狭隘。

某种程度上,你还是要相信些事情,一个产品的诞生,都是经过反复思考和验证的,不要轻易质疑官方平台对趋势的判断。

说回视频号,视频号现在为什么会这么受到重视,因为大家跟我没在微信读书上购买终身卡一样,都是吃了没有及时下手的亏。

之前错过了快手,错过了抖音,而视频号正处于「流量洼地」的时代,都想蹭一波这个时代给的流量红利。

以是,这一次微信视频号的机会,大家都看见了。

那对于普通人来说,视频号真的是机会吗?

如果要我回答的话,我会说,是的,一定是机会。

但是所有的机会,也不是每一个人都能抓住的。

02

我们来回顾一下互联网给了多少机会出来。

最早的百度,百度广告,一个检索关键词可能就几毛,别人检索到这个词,网页就可以登上首页,流量便宜的时候,优化得好关键词,就可以带来极大的利益。

后来的微信公众号,不少素人也是通过写文章,让人熟知。公众号刚兴起的时候,撞热点撞标题,就会有一个很好的阅读量和涨粉机会。

再比如抖音,在最初的时候都会给创作者一些流量扶持,再比如微博、知乎,最开始都会去扶持一些普通用户让他们增加曝光、涨粉,成为大V,另外还有B站,油管、Facebook等很多都是,会给先使用的/创作的用户一些机会。

还有各种电商平台, 比如拼多多,最开始一个身份证可以开很多店,不少看见趋势的人抢先注册,卖号,做代运营的也赚得不少。

这样踩着平台、流量红利而盈利的,也不用太惊奇,因为每隔两年都会上演一次。

以前看不到,错过了,现在能看到了当然应该努力去抓一下机会,记得我之前写了一篇「2021的第1篇,我想扔掉的3个迷思」其中一个观点就是,现在这个时代,机会是需要被看见的。

请不要辜负这个时代,这么多机会,作为一个普通人,你总得要抓到一次或尝试一次。

03

面对这样平台红利,流量红利有些底层逻辑是不变的。

要蹭流量红利,流量思维能力就必不可少,我认为有2个非常重要的影响因素。

1.反应力

你首先得要看到趋势与机会,才能去做出相应的反应,早就是优势这句话在流量时代真的一点都没错。

打个比方,微信红包封面,最近非常火。

许多大品牌都开始玩出花样来了,比如Gucci跟哆啦A梦的联名,阿迪达斯的几个代言人封面红包简直难抢,再比如在微信公开课上,大家狂抢的微信10年系列红包,这些都是品牌的宣传。

实在,个人也可以去申请红包封面的。

有的反应快的一开始先利用在「搜一搜」检索关键词「微信红包」进行截流,后来微信平台发现这一关键词的流量入口能量巨大,随后全部收来自用,你现在再去搜索全是微信红包的官方平台信息。

微信检索这条路走不通了后,反应快的人又开始变了。开始在视频号发布红包封面的视频,在视频号下方引导领取红包封面,引流到公众号去进行关注,然后裂变分享,抽取微信红包封面。不仅导流到自己的公众号,同时,裂变可以为其他品牌的号导流。

我还看到的玩法,有直接帮人制作「微信红包」并进行售卖。

我的天,难道现在的信息差真的已经这么严重了吗。

不外,有一说一,在微信生态这样的一套打法下来,不得不说,这种反应力,真的是无比佩服。

反应力,综合起来就是对热点的反应,对机会的反应,对趋势的反应。

2.执行力

有反应能力还离不开执行能力。看到、想到是一回事,做出来是另外一回事。

往往很多人看到了,但迟迟不下手。

比方,我。

在20年3月份我在视频号上,发布了一条视频。并打算好好做一做的,然而,后来又苦于没想好定位、人群、主题等等因素,这件事就一直无限期延迟了。

这给我上了一堂课是,看到了就先做,先堆量再调整。没有执行能力,光想是没用的。

比方,现在开通了视频号的认证,至少需要500粉丝,我目前没有达到我就无法申请认证。那如果,我在前期几个月的时间,坚持发视频,再调整内容,现在,我就不会为认证这一问题纠结。

认证后,有一定的曝光和信任程度,也为之后的增量做了一个很好的基础。

而苦于没有强大的执行力,我现在想做依旧需要重新开始,而且,越往后做是越难破圈的。

反应力+执行力,才是流量思维的完美组合。

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