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2020年,12月新媒体营销热点日历(建议收藏)


前不久还沉浸在双十一剁手的喜(mang)悦(lu)中,马上又要被2020余额不足的闹钟叫醒,KPI的紧急呼叫,创意DDL加急。感觉2020年还没过多久,转眼就已经年末了,在感叹时间飞逝的同时,也要抓住所剩不多的营销节点!2020余额不足,KPI也急需猛冲一波!12月的创意攻略,小编全都给你整理好了,请收下!

12月营销日历

营销关键词

营销关键节点:圣诞节、跨年、年终总结
日常营销节点:大雪、冬至
营销关键词:寒冬、跨年、年度总结、明年计划、圣诞

01、大 雪

瑞雪兆丰年,是中国人对于“雪”的美好寄托。大雪节气有腌肉、观赏封河、喝红薯粥、进补、兑糖儿等习俗。

关键角度:

寒冬时节,含蓄的中国人都有哪些问候方式?是白居易的“晚来天欲雪,能饮一杯无?”中对于老友光顾的温酒招待暖身心?还是木炭炊锅的隔窗赏雪涮羊肉?品牌可以从中国传统文化、生活方式切入,与自身品牌概念相融合,潜移默化中与消费者进行沟通。

参考案例

@苏宁易购

@360安全卫士

@知乎

02、冬 至

在古代民间有“冬至大如年”的讲法,所以古人称冬至为“亚岁”或“小年”。冬至习俗因地域不同而又存在着习俗内容或细节上的差异。在中国南方沿海部分地区,有冬至祭祖、宴饮的习俗;在中国北方地区,每年冬至日有吃饺子的习俗。

关键角度:

1.冬至被讨论最多的话题就是南北方的习俗差异——吃饺子还是吃汤圆?很多品牌会把这一话题搬进海报,从而更能获得关注、引发讨论。

2.饺子和汤圆是冬至的特有元素,和产品结合起来,也是很吸睛的方式。

参考案例

@腾讯动漫

@考拉海购

@饿了么

03、圣诞节

随着西方文化与中国传统文化不断融合,吃苹果、寄送圣诞贺卡,参加派对等圣诞活动成了我们生活的一部分。这个外国的“春节”,是国外极为重要的节日,它代表着欢聚、分享、狂欢。

关键角度:

#温情路线,美好的节日配上温暖的文案,用情感打通受众内心
#从礼物的角度出发,比如圣诞老人也是需要礼物的,结合品牌形象传递“用别样的礼物保持一颗童心”的理念。
#结合产品相关的特点或卖点,让圣诞树不再只是背景。
#利用节日热点植入新品,用“新品”迎接岁末年初再合适不过。
#汽车品牌与圣诞有个天生的结合点,那就是“座驾”,我们有车,圣诞老人有驯鹿,到底哪个更出色呢?汽车品牌可以选用这个点进行调侃,突出自己产品的同时为节日平添趣味。
#故事型营销,现在越来越多的品牌使用这一招儿,一个有趣或异想的故事往往能引发网友围观,在戳中笑点与吐槽画风中记住这个广告信息。

#参考案例

@腾讯地图

@杜蕾斯
#圣诞节# #平安夜# -礼物呢?-在鹿上。

@洽洽食品

04、年 终 总 结

开始年终总结的意义在于对过去阶段的工作进行回顾、分析、总结,对未来的工作做出规划、明确目标。

每到年底,百度、知乎、支付宝、网易云音乐、美团外卖、人民日报、网易新闻等大企,一年一度的年度总结、平台榜单、年度账单轮番上阵,让每个用户都跟随着他们的脚步,回顾2020年与产品之间的点滴故事,引发了一大波用户的关注与转发。

那么今年的年终总结可以从哪些角度切入呢?

话题参考

#2020年flag拯救计划,在2021年到来之前加速实现flag。
#从品牌和用户的角度,盘点2020最令人感动的瞬间,实现情感连接。
#年度最遗憾的事征集,然后品牌帮助用户弥补遗憾
#常规的年度账单、听歌总结、出行报告、外卖账单、购物报告、美妆报告等
#梳理平台上热门话题作为年度大事记的素材,从国内到全球,从普通人到明星,平台在带领用户回顾热门话题和事件的同时,也将平台优势传递给广大的用户。

今年还未实现的目标、对堆雪人的向往、对圣诞礼物的憧憬,都留给了12月。这一年圆满也好,遗憾也罢,都要对2021满怀期待。

愿这里冬日大雪如约,愿来年无恙景色依然。

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