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七麦数据:苹果SKAdNetwork2.2迎来重要调整,开发者需关注两项新变化

克日,据七麦数据发现,此前苹果提到iOS14将支持的SKAdNetwork推出了2.2版本。因移动端数字广告的投放基本都依赖于IDFA,这便意味着线索、数据、信息的断裂,以及整个营销链条将受到冲击。对于开发者来说,目前有两项新变化值得重点关注。

这两项变化是:目前在iOS14.5版本中,支持多种广告形式 (例如视频、音频和交互式广告) 的浏览归因(View-Through Ads),例如在用户点击banner广告,若跳出当前App后下载了新App,可被归因为此渠道浏览广告来源(仅考虑单一渠道归因);返回的归因参数包含“redownload”字段,可用来分析用户是否重复下载并安装此App。

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